今天我們要來聊網路的數位廣告 網站流量的來源 除了四種的自然流量之外
還有另外一種是付費廣告 如果你是我們頻道的新觀眾 建議你可以先去看這支影片
我會放在左上角的地方 接下來讓我們進入今天的主題 這些年來數位廣告進展神速
為了應付消費者在網路上的不同行為 也衍生出不同的數位廣告來對應 像是展示型廣告
展示型廣告是早期發展的廣告之一 在一般網站上都看的到 通常會使用 圖像、文字、Logo等形式的內容做呈現
因為使用大面積的圖像 所以非常容易吸引消費者的目光 很適合品牌意識或是優惠活動的溝通
廣告發展到現在 我們現在還可以 依照消費者的不同行為軌跡 興趣喜好或是瀏覽記錄 來呈現不同的
廣告內容提升廣告的成效 但展示型廣告會破壞網站版面 消費者容易警覺到正在看廣告
所以後來又發展出另一種 可以融入版面的原生型廣告 原生廣告是將廣告樣式
做的與網站本身的內容樣式一樣 用不突兀的方式呈現降低警戒感
也因為提供較多消費者會感興趣的內容 相對的互動度與停留度都比較高
再來是影音廣告 素材都是以影片為主 最直接連想到投放在YouTube 或是影音服務提供的平台
一般網站有時也會出現影音廣告 影音廣告與傳統的電視廣告概念相同 可以做為品牌意識的溝通
因應使用者在網路上的行為 現在也很流行故事行銷或開箱體驗 雖然影片素材的製作成本比較高
但是與傳統的電視媒體相比 投放成本相對低很多 另外影音廣告在網路上除了影片之外 在
播放的同時還能夠透過宣傳連結 立即創造與消費者的互動 在上一次的影片裡我們說到
如果想要獲得搜尋流量 免費的方式可以做SEO 透過搜尋引擎優化來得到流量 除了這之外我們也可以
透過付費廣告的模式來購買搜尋廣告 搜尋廣告最常見的是購買PPC關鍵字廣告 英文全名是Pay Per Click
也就是點擊付費廣告 透過付費廣告的方式 當有消費在搜尋某個關鍵字時 出現你的網站連結
在消費者的搜尋行為當中 只要是能與關鍵字相呼應的內容 就能引起消費者的注意 因此廣告會比對消費者的關鍵字
符合消費者的需求 所以適合各種類型的內容刊登 講到這邊你一定會想 同常都是聽到所謂的SEM廣告
並不是剛剛說的PPC廣告 難道是說錯了嗎？ SEM其實是Search Engine Marketing
搜尋引擎行銷的縮寫 其實廣義的來說 搜尋引擎行銷涵蓋了 SEO搜尋引擎優化與PPC點擊付費廣告
在網路行銷經歷了這麼多年之後 大家都已習慣直接用搜尋引擎行銷的縮寫 SEM來直接稱呼PPC點擊付費廣告
所以SEM既是代表搜尋引擎行銷 也是直接代表付費的PPC關鍵字廣告 我們在之前的影片提到
現代人每天花費2小時又24分鐘在社群媒體上 如果我們能夠在社群上刊登廣告
就有機會能夠抓住這一群使用者的目光 台灣主要的社群廣告是在 Facebook跟Instagram上刊登
Twitter其實也有 但是因為台灣用戶不多我們這邊先不介紹 Facebook目前也能 利用使用者的輪廓去選擇投放
從不同的行為軌跡、興趣喜好 去選擇想投放的社群用戶 所以你看到的廣告
與我看到的廣告都不會一樣 Facebook廣告的種類非常的多 從最簡單的貼文廣告、相片、影片廣告
到限時動態或Messenger等等 各種不同的廣告格式應有盡有 為的都是想要能夠大大抓住使用者的目光
社群廣告因為還可以跟社群官方帳號做結合 並且廣告格式非常多樣化 所以能夠依照不同行銷目的去選擇
適合各種類型的廣告刊登 購物廣告是這幾年來新型態的廣告模式 當消費者用關鍵字在尋找資訊時
直接以商品為廣告主要溝通 可以在Google的搜尋結果上看到商品呈現 這類型廣告非常直接
所以通常成效的好壞 會直接在商品競爭力上呈現 當中包含商品的 圖片、名稱、價格、贈品、運費、服務
等等的CP值比較 因為直接又精準的溝通 成效上也是較為優異 接下來是再行銷廣告
現在的消費者在網路的瀏覽行為當中 很容易常常因為一個LINE的訊息 或是看到另外一則的廣告
而打斷原本要做的事 網路購物也會有一樣的狀況 常常還未完成一筆購物的訂單 注意力就被別的東西吸引而中斷
再也不回來 因此再行銷廣告 就負責了把消費者找回來的功用 在消費者看過某些頁面之後 Cookie會記錄看到的內容
在之後的其它網站上 會再次的看到同樣的內容 與相似的推廣商品 喚醒消費者的興趣 再次進入網站完成結帳流程
這就是所謂的再行銷廣告 再行銷廣告是現在很普遍的廣告方式 所以當我看過某一個網站的商品後 在其它網頁上也容易會
出現同一家廠商的廣告 聯盟行銷的英文全名是 Affiliate Marketing 常被稱作夥伴計畫 Affiliate Program
是將網站連結透過聯盟行銷平台 經由KOL、網紅、部落客 或個人合作去推廣 當經由這些推廣者的協助
達到成交或其它目的之後 給予相對的推薦回饋 幫網站帶來流量與營業額 可以想像如果有一群推廣者
在網路上推薦你的商品 在網路的聲量與影響力是非常強大 目前台灣也有幾家在做 聯盟行銷的合作平台
像是樂天有自己的「樂分紅」 除了在樂天開店的商家之外 也有合作不同的夥伴 其它家平台的話也有
「聯盟網」與「通路王」 都是台灣現在蠻知名的聯盟行銷平台！ 如果你的廣告行銷預算不多
非常推薦可以考慮使用聯盟行銷廣告 因為成交了才需要給予推薦的廣告費用
可以比較容易控制投資報酬率 所以成效會相較於其它廣告來的好 前面介紹了這麼多的廣告種類
你知道廣告的使用時機 與溝通方式各有不同嗎？ 在之後的影片裡讓我們來講一下
各種廣告類型的使用時機 還有使用怎樣的溝通方式是最佳的方法！ 在對的時間使用對的廣告類型
快速的獲得流量與成效 希望今天的影片能夠幫助你 快速的了解網路數位廣告的類型有哪一些
以上影片取自於 : https://youtu.be/JJqwSwV7My0
如果你想學更多不會廣告費的行銷方法的話
歡迎點選以下連結唷 ^^
有網路行銷的問題 歡迎問我唷 ：
LINE ID : https://line.me/ti/p/FG5WM44KZC
LINE ID : jack1991006
（通關密語：我要學LINE自動行銷）
LINE 陌生開發神器 :
https://yesultimatemarketing.weebly.com/line-384762998338283303323107022120.html
LINE行銷手機 :
究極行銷官網 :
獲得價值10000元的禮物 40種被動收入的方法
https://forms.gle/cUMsJgng1L5Amd4D9
youtube (跪求一訂閱)
https://www.youtube.com/channel/UCD4w
痞客邦文章：
https://www.pixnet.net/pcard/jeff95
FB社團學習：
https://www.facebook.com/groups/11231
終極開發客戶大禮包
https://forms.gle/bPpsGcavefCygaHn9
讓客戶主動走向你 （實體免費講座）
讓你立刻傳第一桶金的秘訣（實體免費講座）
留言列表
【終極行銷名言】 (1)
