我們都知道國外的主要平台有谷歌 facebook, instagram 等等
而中國的主要平台呢有百度、微信 微博、抖音、快手等等 兩邊的平台差異可謂是非常大
那麼網路行銷在兩邊肯定也是差異巨大的 這個差異有多大呢
今天我們來聊聊中外網路行銷的差別 先簡單的說一下我個人的背景
８年前我來澳洲留學 畢業後就一直從事的是 網路行銷相關的工作 目前呢我是一家軟件類科技公司 的網路行銷主管，
同時 我也在做網絡營銷啊諮詢服務類的工作 我之前有一期視頻專門講的是海外網路行銷
這塊具體涉及到的工作內容 如果你們感興趣的話 歡迎去觀看 今天的話題呢是中外網路行銷的差異
主要是從我個人的行業經驗來看的 如果大家有更多的想法和建議呢 歡迎在評論裡面討論
這個文章主要是介紹 :
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首先我們來看看網絡平台 這個是完完全全的不同 在國外呢主要的平台
有谷歌、 facebook YouTube, Twitter Pinterest, Quora, Reddit Tick Tok
主要平台呢有百度、微信、 微博、bilibili qq 快手、抖音 知乎、豆瓣, 小紅書等等
歡迎大家在評論下方啊添加補充 我們可以看到有一些國內外平台基本上 是彼此相對應的一個版本
比如說百度對標谷歌，知乎對標quora 微博對標twitter 但是呢 有一些無法完全對標的
比如說微信他就是facebook Instagram 以及其他一些軟件的結合體 又比如說像豆瓣
你說他像國外的爛番茄吧 他的內容其實要比爛番茄的要多很多 所以這些又具有它的一些獨特性
還有一點呢就是我發現國內 的平台都非常喜歡 搞多功能 國外的平台則比較專一啊
比如像百度它的搜索頁面就會 有像熱搜這樣一個功能 這個功能在谷歌上面是沒有的
淘寶本身是一個電商平台 但是呢它也有社交的功能 但是同樣的在Amozon上面就沒有社交屬性
這些區別其實也是根據不同的 商業文化土壤而延伸而來的 比如說百度吧，
在百度剛開始的時候 當時我們國內的很多網民 教育程度還不是很高
所以說為了照顧到那些不會打字的人啊 百度就添加了很多瀏覽型的內容 比如說像新聞呀 熱搜之類的
但是在國外呢 因為國外的網民一開始是屬於 文化教育程度比較高的 所以說就不會有這方面的功能的需求
我們再來看看廣告投放 國外的廣告投放體系目前是 28定律非常明顯了
基本上形成了以穀歌和facebook 為主的平台投放體系 幾乎佔據了整個 網絡廣告的80%到90%的收入
然後才是其他一些廣告量級比較小的平台 比如說像twitter pinterest quora 等等這些平台現在
大部分都有自己的廣告投放體係了 但是呢他們的量級和平台的成熟度 還是遠遠比不上谷歌和facebook
在國內呢 據我所知目前是沒有一個呃 像谷歌或facebook 那種 頭部的呃 特別頭部的廣告投放平台
呈現出渠道非常多而且分散 的這樣一個狀態 同時也是我個人的一個感覺 我覺得國內的網絡營銷從業者需要
面臨更多更雜的事物 而在國外呢網絡營銷這個 行業目前的趨勢是呃專業化程度 已經非常高了
出現了很多以平台或渠道為主的職業方向 比如說像專門的谷歌優化師 專門的社交媒體推廣人啊
專門做seo 的 專門做郵件行銷的等等 他們都是可以單獨自成一派的工種 我們再來看看紅人行銷
國內外對這塊都有相應的術語 在國外稱作influence marketing 而在國內呢 叫做kol
正因為在國內沒有能夠像Facebook那樣可以通過 細分受眾進行自主廣告投放的渠道
所以說在國內做kol 是 非常主流的一種營銷方式 通過選取特定的kol 呢來投放廣告
不同的KOL會有不同的興趣愛好 不同年紀地域的受眾 以此來判斷他們是否和
你的產品定位相符合 而在國外呢 雖然說influencer marketing 也是非常的盛行
而且是逐年增長的這樣一個趨勢 但是呢因為有像facebook 這種 商家可以精準投放廣告的平台
influencer marketing 目前 還遠遠沒有達到同一個量級 同時我們再來看看紅人營銷的管理模式
國外雖然也有類似於MCN這種機構 但是自立門戶的influencer 還是佔大部分的 國內來看呢
通過網上渠道了解到的就是MCN 這個管理模式似乎是啊 壟斷了整個KOL市場的
短視頻是當下的一個大趨勢這 TikTok 海外曾經非常受到年輕人的歡迎
這款在中國出生的社交媒體軟件的 在海外市場的流行度快要赶超facebook instagram 的
但是因為由於啊今年川普的抵制 至今處於一個生死未卜的狀態 Instagram 於是趁火打劫
高調推廣他的 instagram reel 基本上就是 Tik Tok的一個翻版 目前正在變得越來越流行
所以說海外短視頻這塊目前是Insta和 jTik Tok 兩大平台 而且是目前是競爭非常激烈的一個狀態
而在國內呢則是百花齊放啊 像是抖音、快手、小紅書 微信視頻號等等啊 多得數不清
直播帶貨確實是國內非常非常 特別的一個現象 我個人是不看直播賣貨的 而這幾年由於直播大紅人薇婭
和李佳琦的出圈 大大增加了人們對於直播賣貨的商業想像 所以說現在幾乎所有的
平台都有直播功能的 在海外這塊呢 我個人的觀察呢是直播這一形式更多
的就是用於體育賽事政府公告啊 知識分享會等等 除此之外呢 最類似直播的恐怕就算Webinar
或者說Facebook Live l一系列的 它主要是品牌或者說紅人連接粉絲啊 發布產品或者說分享內容的這樣一個形式
根據我個人的經驗觀察呢我 總結了以上5點 如果大家有什麼要補充的 歡迎在評論下方討論
如果你已經看到了這裡啊 請你給這支視頻點個贊 這樣一個去不就會記住你的喜好
此文章參考 : https://www.youtube.com/watch?v=uBb8h952_zM
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